Tā kā daudzi pusaudži strādā nepilnu slodzi vai saņem pabalstu no vecākiem, viņi ir sasnieguši dzīves posmu, kad viņi izlemj, kā tērēt naudu. Lai gan tēlam ir svarīga loma pusaudžu tērēšanas paradumos, tas nav vienīgais faktors, kas ietekmē viņu pirkumus.
Atklāti tērēšanas paradumi
Mūsdienās ASV ir aptuveni 20 miljoni pusaudžu. Agrāk pusaudži bija tirgus reklāmdevēji, kurus lielā mērā ignorēja. Šajās dienās lietas ir diezgan mainījušās. Mārketinga firmas ir sapratušas, ka lojalitāte zīmolam sākas agrā vecumā un bieži tiek pārņemta līdz pilngadībai. Pētnieki ir arī atklājuši, ka pusaudžiem ir nauda, un viņi vēlas to tērēt, taču viņi sagaida, ka par šo naudu smagi strādās, tāpēc viņi būs izvēlīgāki attiecībā uz zīmoliem un produktiem, ko viņi pērk. Pusaudži ir vieni no lielākajiem tērētājiem, it īpaši, ja runa ir par apģērbu, ierīcēm un izklaidi.
Tērējamā nauda
ASV tirgū ir aptuveni 25,6 miljoni tīņu, un vecāki viņiem tērē aptuveni 4000 līdz 4500 ASV dolāru. Saskaņā ar neseno TD Ameritrade aptauju (ceturtā lappuse) pusaudži, kuri strādā, nopelna vidēji USD 460 mēnesī, lai tērētu papildus tam, ko tērē viņu vecāki. Pat ja pusaudži var neiztērēt katru dolāru, ko viņi saņem par darbu, pabalstiem vai no vecākiem, naudas summa, kas viņiem ir jāiztērē, ir ievērojama. Vidēji pusaudžu tēriņi ir aptuveni 250 miljardi dolāru gadā.
Tīņu iepirkšanās tendences
Piperas Džefrejas 34. pusgadā veiktajā aptaujā “Taking Stock with Teens” tiek pētīti aptuveni 6000 pusaudžu, kuru vidējais vecums ir 16 gadi, tērēšanas paradumi. Katru gadu viņu atklājumi atspoguļo kultūras vērtību tendences un pārmaiņas, sniedzot vecākiem un mārketinga speciālistiem visu nepieciešamo informāciju, lai izprastu šīs grupas tērēšanas spēku. Pašreizējās tendences liecina, ka pusaudži un viņu vecāki tērē nedaudz mazāk nekā iepriekšējos gados.
Viedie taupītāji
Mūsdienu tīņi ir naudas lietpratēji un parasti netērē visu savu naudu precēm un pieredzei. Apmēram 50 procenti pusaudžu TD Ameritrade aptaujā (devītā lapa) apgalvo, ka ir sākuši ietaupīt naudu, un aptuveni 40 procentiem ir budžets savām finansēm. Šīs gudrās naudas izvēles rezultātā vidēji ietaupa gandrīz 300 USD mēnesī. Lai gan aptuveni viena trešdaļa pusaudžu uzkrājas drēbēm, tehnoloģijām un automašīnām, gandrīz puse no viņiem atliek naudu izglītībai.
Iepirkšanās tiešsaistē ir vislabākā
Gandrīz puse pusaudžu kā savu iecienītāko vietni nosauc Amazon, un apmēram katrs piektais dod priekšroku iepirkšanās tiešsaistē. Tas nenozīmē, ka daudzi pusaudži joprojām neiepērkas ķieģeļu un javas veikalos. Taču savā sociālajā un mobilajā pasaulē tīņi mīl iespēju ātri un vienkārši iegādāties lietas, ko viņi redz sociālajos medijos.
Ēdiens ir lielākais budžeta iztērētājs
Pārtikas preces veido gandrīz 25 procentus no visiem pusaudžu tēriņiem, padarot to par viņu lielāko izdevumu kategoriju. Starbucks joprojām ir iecienīta ēstuve, bet Chick-fil-A un McDonald's daudz neatpaliek. No šiem datiem ir skaidras divas lietas: tīņi mīl ēdienu, un viņi dod priekšroku to ātri iegūt.
Augsto tehnoloģiju rotaļlietas
Laika pavadīšana tiešsaistē vai TV un filmu skatīšanās ir pusaudžu iecienītākās brīvā laika aktivitātes. IBM un Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas ziņojumā norādīts, ka aptuveni 50 procenti pusaudžu tērē naudu, izmantojot lietotnes un elektroniskās preces. Viens no galvenajiem augsto tehnoloģiju obligātajiem piederumiem pusaudžiem ir viedtālrunis. Vairāk nekā divas trešdaļas pusaudžu sagaida, ka nākamais mobilais tālrunis būs iPhone, kas īpašniekiem katru gadu var izmaksāt vidēji 1500 USD.
Zēniem un meitenēm patīk skaistumkopšanas produkti
Nesen veikta Mintel aptauja liecina, ka 90 procenti pusaudžu meiteņu un gandrīz 70 procenti pusaudžu zēnu izmanto skaistumkopšanas produktus. Galvenie izmantotie produkti ir smaržas vai odekolons, sejas mazgāšana, lūpu kopšana un matu kopšana. Nedaudz vairāk kā puse pusaudžu izmanto arī kosmētikas līdzekļus. Mūsdienās pusaudži izmanto šos priekšmetus, lai vairotu savu pārliecību un kā pašizpausmes veidu.
Atlētisks apģērbs ir obligāts
Kamēr ielu apģērbu zīmoli, piemēram, Vans, kļūst arvien populārāki, tādi izplatīti sporta zīmoli kā Nike un Adidas ierindojas pusaudžu iecienītāko apģērbu zīmolu pieciniekā. Mūsdienu pusaudzis vēlas justies ērti un gatavs jebkurai darbībai. Moderns atlētisks apģērbs, ko var valkāt sporta zālē vai jebkurā pasākumā, ir tieši tas daudzpusīgais apģērbs, kas nepieciešams pusaudžiem.
Dizaina rokassomas Reign Supreme
Noderēs ne tikai jebkura veca rokassomiņa, tīņi vēlas dizaineru somiņas no tādiem lieliem vārdiem kā Michael Kors. Pieciniekā ir arī citi dizaineri, kurus tīņi iekārojuši visvairāk, ir Keita Spīda un trenere. Šīm maciņām ir jābūt tikpat stilīgām un modernām kā pusaudžiem, kas tās valkā, un pietiekami kvalitatīvām, lai aizsargātu tādas vērtslietas kā viedtālruņi un iPad planšetdatori.
Spēks tērēt
Jauniem pieaugušajiem pusaudžiem ir liela pirktspēja. Papildus tam, ka tīņi nopelna algas, viņiem ir arī liela ietekme uz viņu ģimenes tērēšanas paradumiem.
