Vai meklējat informāciju, kā tirgot labdarības pasākumus? Efektīvu mārketinga stratēģiju izmantošana ir svarīga atslēga līdzekļu vākšanas mērķu sasniegšanai.
Mērķauditorijas definēšana
Pirms varat sākt reklamēt īpašu notikumu, vispirms ir jānosaka pasākuma mērķauditorija. Tā kā jūs koncentrējaties uz naudas piesaisti savai organizācijai, jums var rasties kārdinājums definēt savu mērķauditoriju kā "visus". Tomēr, lai gan jūs varētu būt priecīgi pieņemt ziedojumus no visiem, kas vēlas ziedot naudu jūsu mērķim, nav iespējams izveidot mārketinga plānu ar tik plašu mērķi.
Turklāt tas, ka neesat izvēlīgs, no kurienes nāk ziedojumi, nenozīmē, ka pats pasākums vienmērīgi uzrunās visas cilvēku grupas. Uzmanīgi apskatiet pasākuma veidu, kuru rīkojat, un patiešām padomājiet par to, kam tas varētu patikt. Primārajai mērķauditorijai jābūt tai iedzīvotāju daļai, kas, visticamāk, apmeklēs pasākumu. Varat definēt arī sekundāros un terciāros mērķus, ja ir papildu grupas, kuras vēlaties atlasīt.
Citi var piedalīties, taču jūsu mārketinga pasākumi ir jākoncentrē uz tām grupām, kuras, visticamāk, to darīs. Piemēram, ja jūs rīkojat golfa turnīru darba dienā, jūsu galvenā mērķauditorija, visticamāk, būs vadītāji, kuri strādā lielās korporācijās, kas atbalsta labdarības aktivitātes, un kuriem patīk spēlēt golfu. Ja rīkojat ģimenei draudzīgu festivālu, lai savāktu naudu bērnu labdarībai, jūsu galvenā mērķauditorija, visticamāk, būs ģimenes ar maziem bērniem.
Sagatavojiet mārketinga ziņojumu
Kad esat pieņēmis lēmumu par sava pasākuma mērķauditoriju, nākamā lieta, kas jums jādara, ir izveidot mārketinga ziņojumu. Jums būs jāizdomā pievilcīgs sauklis un vispārējs mārketinga ziņojums, kas piesaistīs to cilvēku uzmanību, kurus vēlaties sasniegt, un pārliecinās viņus piedalīties pasākumā.
Jūsu atlasītajam mārketinga ziņojumam ir jāsniedz informācija par pasākumu pievilcīgā veidā. Tam skaidri jānorāda, kā dalība pasākumā dos labumu apmeklētājiem, kā arī jādefinē saikne ar labdarības organizāciju.
Idejas labdarības pasākumu mārketingam
Kad zināt, kam jūs veicat mārketingu un kādam ir jābūt mārketinga ziņojumam, ir pienācis laiks izlemt, kā sākt izplatīt informāciju par savu notikumu. Izvēlieties idejas, kā reklamēt labdarības pasākumus, kas varētu sasniegt jūsu mērķauditorijas locekļus un kas atbilst jūsu rīkotā pasākuma veidam.
- Tīmekļa vietnes paziņojums- Izveidojiet savas organizācijas tīmekļa vietnes lapu, kas veltīta pasākuma reklamēšanai. Apsveriet iespēju pārdot biļetes tieši no savas vietnes.
- Biļešu tirdzniecība tiešsaistē - apsveriet iespēju izmantot tādas vietnes kā Event Brite vai Brown Paper Tickets, lai piedāvātu biļetes pārdošanai tiešsaistē.
- Biļešu tirdzniecības vietas - Palūdziet dažiem vietējiem mazumtirgotājiem, profesionāliem birojiem vai bankām kalpot kā jūsu pasākuma biļešu tirdzniecības vietas.
- Signage - izplatiet informāciju par savu pasākumu, izvietojot plakātus vai skrejlapas veikalu, restorānu un biroju logos visā pilsētā.
- Preses relīzes - rakstiet un izplatiet preses relīzes par savu labdarības pasākumu vietējiem drukātajiem un apraides medijiem, kā arī atbilstošiem jaunajiem plašsaziņas līdzekļiem.
- Publisko pakalpojumu paziņojumi - Sazinieties ar kopienas lietu pārstāvjiem vietējās televīzijas un radio stacijās un interesējieties par iespēju publicēt pasākuma sabiedriskos paziņojumus.
- Plašsaziņas līdzekļu sponsorēšana - apsveriet iespēju vietējiem plašsaziņas līdzekļiem piedāvāt sponsorēšanu medijiem apmaiņā pret reklamēšanu ēterā.
- Viesu uzstāšanās - Sazinieties ar vietējo ziņu raidījumu producentiem un jautājiet par iespēju ieplānot savas organizācijas pārstāvju intervijas ēterā pirms pasākuma.
- Newsletter - iekļaujiet notikumu savas organizācijas informatīvajā izdevumā, tostarp informāciju par pašu pasākumu un informāciju par biļešu pasūtīšanu.
- E-pasta mārketings - Izmantojiet savas organizācijas e-pasta mārketinga sarakstu, lai kopīgotu informāciju par gaidāmo notikumu.
- Tiešais pasts - Nosūtiet īpašas ielūguma vēstules atlasītajiem jūsu mērķauditorijas locekļiem.
- Sociālie mediji - izplatiet informāciju par savu notikumu, izmantojot sociālo mediju, piemēram, Facebook un Twitter.
- Runātāju birojs - Sazinieties ar cilvēkiem, kuri ir atbildīgi par vietējo pilsonisko un profesionālo organizāciju runātāju plānošanu un interesējieties par iespēju ieplānot savas organizācijas pārstāvi runāt par pasākumu plkst. gaidāmā tikšanās.
Mārketings ir būtisks
Šeit sniegto ieteikumu izmantošana ir lielisks sākumpunkts veiksmīgas mārketinga kampaņas izveidei pasākumam, pie kura strādājat. Neatkarīgi no tā, cik labi pasākums ir organizēts, tas nebūs veiksmīgs, ja tas netiks efektīvi reklamēts. Noteikti veltiet pietiekami daudz laika un enerģijas reklāmas pasākumiem nākamajā reizē, kad plānojat īpašu līdzekļu vākšanas pasākumu.
