Paceliet roku, ja esat iegādājies produktu tikai tāpēc, ka uz etiķetes ir norādīts, ka tas ir videi draudzīgs (es paceļu savu). Ir patīkami ticēt, ka mēs palīdzam videi, izmantojot produktus, kas, mūsuprāt, ir ilgtspējīgi.
Diemžēl ilgtspējība ir kļuvusi par mārketinga instrumentu, ko uzņēmumi izmanto, lai ievilinātu labi nodomus cilvēkus pirkt viņu neilgtspējīgos produktus - šī taktika ir pazīstama kā zaļā mazgāšana. Atklājiet izplatītākos zaļās mazgāšanas piemērus un to, kā tos pamanīt, lai varētu izdarīt apzinātāku izvēli.
Kas ir zaļā mazgāšana un kā tā jūs ietekmē?
Greenwashing ir reklāmas taktika, kurā uzņēmumi apgalvo, ka viņu produkti ir videi draudzīgi, bez pienācīgiem pierādījumiem, kas to pierāda. No vienas puses, greenwashing klātbūtne liecina par būtiskām izmaiņām kultūrā, kad cilvēki vēlas iegādāties videi labvēlīgus produktus, tāpēc uzņēmumi vēlas, lai viņu produkti izklausītos pēc iespējas videi draudzīgāki.
No otras puses, kļūstot par šī maldinošā mārketinga upuri, jūs tērējat naudu par produktiem, kas nav tik ilgtspējīgi, kā viņi apgalvo. Un jūsu dolāri tiks novirzīti uzņēmumiem, kas neatbalsta problēmas, kurām vēlaties ieguldīt savu naudu.
Kapitālismā kapitāls (pazīstams arī kā jūsu nauda) ir jūsu galvenais varas veids. Šī kapitāla - šīs varas - piešķiršana organizācijām, kuras, jūsuprāt, atbalsta jūsu mērķus, kaitē tikai tiem mērķiem, kurus jūs patiesībā vēlaties atbalstīt.
Zaļāsmazgāšanas piemērs: Pierādījumu trūkums
Tirgū ir bezgalīgi daudz zaļās mazgāšanas piemēru, jo īpaši tāpēc, ka mārketinga taktika vienmēr mainās. Viens izplatīts piemērs ir apgalvojumi, kuriem trūkst pierādījumu.
Bieži vien tā parādās kā nespecifiska statistika, piemēram, "iepakots ar 70% vairāk pārstrādāta materiāla" vai "50% mazāk plastmasas". Šo apgalvojumu apakšā nekad nav atsauces uz pētījumu/preses paziņojumu, kurā varat atsaukties, lai tos pārbaudītu.
Ja redzat šādu apgalvojumu, pajautājiet sev: "Par 70% vairāk pārstrādāta materiāla nekā ko?" Ja nav skaidrs, ar ko uzņēmums salīdzina savu produktu, iespējams, ka tā ir zaļā mazgāšana.
Zaļāmazgāšana Piemērs: Vides buzzwords
Ja esat ieguldījis vides taisnīgumā un strādājat, lai samazinātu klimata pārmaiņu ietekmi, tad jums ir zināšanas par vides aizsardzības vārdnīcu. Tādi vārdi kā videi draudzīgs, ilgtspējīgs, netoksisks, organisks un tamlīdzīgi ir visi vārdi, ko uzņēmumi var izmest, un tie piesaistīs pircēja uzmanību.
Ja meklējat plauktā trīs dažādu viena un tā paša produkta zīmolu preces un lasāt katra to etiķeti, iespējams, iegādāsieties produktus ar etiķetēm, kurās minēti šie vides aizsardzības populārie vārdi, nevis tādi, kuros nav minēti vides centieni. vispār, pat ja nav norādīta konkrēta informācija, kas pamatotu šos apgalvojumus.
Meklējiet sertifikātus un citu informāciju, kas liecina par jebkādu mārketinga modes vārdu ražotāju izmantošanu.
Zaļāsmazgāšana Piemērs: nepatiesa informācija
Ne katrs uzņēmums mērķtiecīgi izmanto zaļās mazgāšanas taktiku. Daži, iespējams, neiedomājās iekļaut pētījumus par saviem produktiem, ko viņi ir pabeiguši, vai arī neapzinājās, ka viņiem ir jāatbalsta vispārēji videi draudzīgi apgalvojumi.
Bet citi nepareizi atspoguļo savu vides aizsardzības praksi. H&M ir nesenais šī kliedzošā zaļās mazgāšanas gadījums. Viņi apgalvoja, ka viņu produkti ir ilgtspējīgāki, nekā rāda viņu rādītāji Higa indeksā. Tā bija tik liela kļūda, ka 2022. gadā pret viņiem tika ierosināta kolektīva prasība.
Zaļāmazgātās nozares un produkti
Tā kā zaļā mazgāšana dažkārt var būt tik smalka, nav iespējams zināt katru gadījumu, kad tā tiek izmantota. Taču apzināšanās par nozarēm un produktiem, kurās tas parasti tiek izmantots, var palīdzēt iegūt šo izpratni katrā iepirkšanās braucienā.
Padomājiet par tiem kā par dzelteniem bremžu signāliem. Nav garantijas, ka šajos produktos un nozarēs tiek izmantota zaļā mazgāšana vai ka ar jums tiek manipulēts ar nepatiesu reklāmu. Taču tie ir zīmoli un produkti, kurus jums vajadzētu apturēt un izpētīt, pirms tos pievienojat savam grozam.
Dažas no galvenajām nozarēm un procesiem, kurās zaļā mazgāšana ir populāra, ir:
- Tekstils
- Tīrīšana
- Ražot
- Iepakojums
- Enerģija
- Ražošanas un piegādes ķēdes
Lai gan nav iespējams sastādīt pilnībā visaptverošu sarakstu ar produktiem, kas varētu tikt tirgoti, izmantojot greenwashing taktiku, daži ir īpaši kritiski pret šiem:
- Tīrīšanas aerosoli
- Bioloģiskā produkcija
- Aplauzuma produkti
- Ātrās modes apģērbi
- Plastmasas pudeles/ūdens pudeles
Zaļāsmazgāšanas pazīmes
Ir lieliski izprast zaļo mazgāšanu teorētiski, taču ir ļoti svarīgi, lai jūs saprastu, kā tas izskatās praksē. Lai gan nav iespējams nekad nepievilt šīs iespaidīgās vairāku miljonu dolāru mārketinga kompānijas, kas izstrādā šo gudro taktiku, varat būt vairāk sagatavots.
Šeit ir dažas izplatītas pazīmes, kas liecina, ka produkts var būt zaļšmazgāts:
- Uz iepakojuma ir vides statistika, kurā nav atsauces uz pētījuma atsauci.
- Uz iepakojuma vai reklāmās atrodat neskaidrus vārdus, piemēram, videi draudzīgs, videi draudzīgs, ilgtspējīgs, bioloģiski noārdāms un dabisks.
- Uzņēmums maina savu praksi, kas nozīmē, ka visa tā prakse ir labvēlīga videi. Vai 2020. gadu modes bez plastmasas salmiņiem vai plastmasas maisiņiem.
- Jūs redzat neskaidrus dažādu vides grupu apstiprinājumus, piemēram, "veģetāriešu apstiprināts" vai "klimata zinātnieku apstiprināts".
- Iepakojums ir atklāti piepildīts ar vides motīviem, un tajā izmantota dabas iedvesmota krāsu palete. Padomājiet par ziediem, vīnogulājiem, lapām, dzīvniekiem, kokiem utt.
Kā noteikt īstus ilgtspējīgus produktus?
Dodoties uz veikalu, var justies kā savvaļas mežonīgos rietumos, un, ejot kopā ar šīm lielajām korporācijām, var justies tā, it kā jūs būtu Dāvids, kas stātos pretī Goliātu. Tomēr šajā situācijā jums ir vairāk spēka, nekā jūs varētu domāt.
Šeit ir daži veidi, kā varat apbruņoties, lai neiekristu zaļajā mazgāšanā, un atklāt īstus ilgtspējīgus produktus pirms to iegādes.
- Meklējiet uz produktiem jebkuru no EPA ekomarķējuma programmas marķējumiem. Viena izplatīta etiķete ir spilgti zils Energy Star logotips. Šie produkti satur apgalvojumus, kurus sertificējusi EPA.
- Meklējiet godīgas tirdzniecības sertifikācijas marķējumu, jo šiem produktiem ir jāatbilst noteiktiem standartiem, ko noteikusi ASV bezpeļņas organizācija Fair Trade.
- Meklējiet USDA organisko marķējumu, nevis tikai vārdu organiski.
- Meklējiet ĢMO nesaturošu marķējumu, jo projekts Non-ĢMO ir apstiprinājis, ka produkti ar to ir pilnībā brīvi no ĢMO.
- Izpētiet, vai uzņēmumiem ir zaļie sertifikāti, pirms pērkat kādu no saviem produktiem. Kongresa bibliotēkā ir lielisks uzziņu saraksts ar šiem sertifikātiem un to nozīmi.
Jums jābūt proaktīvam, nevis reaģējošam
Zaļāmazgāšana nekur nepazudīs, jo īpaši tāpēc, ka arvien vairāk cilvēku cenšas dzīvot ilgtspējīgāku dzīvi. Šī iemesla dēļ vienīgais veids, kā apkarot zaļās mazgāšanas taktiku, ir būt proaktīvam, nevis reaģējošam. Negaidiet, kad uzzināsiet, kāds zīmols, kuru esat iegādājies, ir jūs apmānījis. Tā vietā meklējiet ilgtspējīgus un zaļus uzņēmumus un iepērciet tajos. Veltiet laiku, lai pārbaudītu etiķetes un lasītu informāciju par iegādātajiem produktiem. Patēriņš mūsu sabiedrībā ir karalis, un tam, ko jūs patērējat, ir milzīga ietekme uz pārmaiņām, kuras vēlaties redzēt pasaulē.
